В общей доле ценителей аудио лидируют новгородцы в возрасте от 35 до 44 лет, которые чаще других включают музыку для того, чтобы настроиться на работу или отдохнуть. Их доля составляет 39%. На втором месте жители региона от 45 до 54 лет (25%), далее следуют пользователи 25‑34 лет с долей 16%. При этом лидерами по росту активности оказались абоненты старше 55 лет и дети поколения Альфа (до 17 лет).

Тренд подтверждает аналитика собственного сервиса оператора «МегаФон Музыка», который предоставляет подписку на различные стриминговые платформы.

«Слушать музыку онлайн с каждым днём становится всё удобнее, и это подтверждает статистика активности пользователей на различных площадках, в том числе в "МегаФон Музыке". Сервис открывает доступ к любимым исполнителям и книгам в аудиоформате без рекламы. Такой возможностью всё больше пользуются не только подростки, но и старшее поколение. Одним удобно подключить опцию в личном кабинете, а другим привычнее обратиться лично к сотрудникам нашей розничной сети, которая постоянно расширяется. Недавно ещё один салон связи мы открыли на Псковской, 32 в Великом Новгороде, чтобы быть ближе к ещё большему количеству абонентов», — отметила директор МегаФона в Новгородской области Екатерина Орлова.

Наибольшее число пользователей МегаФон Музыки живёт в Москве и Санкт‑Петербурге. На Северо‑Западе в первую пятёрку, кроме Ленинградской области, вошли меломаны из Вологодской, Мурманской, Калининградской и Архангельской областей. Новгородская область занимает шестое место в этом списке.

Тенденцию к увлечению музыкой подтверждают продажи на торговых платформах. Как показывает сервис аналитики маркетплейсов оператора, россияне всё чаще покупают гитары, на которые приходится порядка 30% от общей доли всех музыкальных инструментов. Также зафиксирован повышенный интерес к укулеле (14%), гармошкам (10%), синтезаторам (10%) и флейтам (7%). Наименьшим спросом пользуются скрипки, тарелки и кахоны.