В гендерном разрезе главными ценителями музыки оказались мужчины — они обращаются к стримингам почти в два раза чаще женщин. В общей доле ценителей лидируют владимирцы 35‑44 лет, которые чаще других включают музыку для того, чтобы настроиться на работу или отдохнуть. Их доля составляет 42%. На втором месте — категория 45‑54 лет (25%), далее следуют пользователи 25‑34 лет с долей 14%. Лидерами по приросту аудитории оказалось старшее поколение и подростки.

Тренд подтверждает аналитика собственного сервиса оператора «МегаФон Музыка». Наибольшая динамика интереса к аудиоконтенту в летний период была зафиксирована именно у старшего поколения 55‑64 лет (+26% c начала лета) и детей Альфа (+10%). В период летних каникул школьники 14‑17 лет активно слушают музыку и подкасты, на которые на хватало времени в учебном году.

«Сегодня потоковый аудиоконтент стал неотъемлемой частью повседневности. Музыка утром — это заряд бодрости, в свободное время — способ поймать нужное настроение, в рабочие часы — возможность отвлечься и снять напряжение. Мы позаботились о том, чтобы у абонентов любого возраста был доступ к любимым трекам, аудиокнигам и эксклюзивным подкастам — без рекламы и ограничений. Для этого работает сервис "МегаФон Музыка", где каждый сам решает, на какой платформе ему удобнее слушать», — рассказал Роман Матвиенко, директор МегаФона во Владимирской области.

Тенденцию к увлечению музыкой подтверждают продажи на торговых платформах. Как показывает сервис аналитики маркетплейсов оператора, россияне всё чаще покупают гитары, на которые приходится порядка 30% от общей доли всех музыкальных инструментов. Повышенный интерес также демонстрируют укулеле (14%), гармошки  (10%), синтезаторы (10%) и флейты (7%). Наименьшим спросом пользуются скрипки, тарелки и кахоны.